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电商对垒打响争夺战 bet365体育投注 英超能否借力涅盘

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放大字体  缩小字体    发布日期:2018-12-15  浏览次数:17
核心提示:  电商巨头将战火引向bet365体育投注 英超市场。京东近日召集百家bet365体育投注 英超品牌成立中华bet365体育投注 英超互联网无界零售联盟,而此前天猫也已帮助千余家bet365体育投注 英超品牌布局全球市场。电商巨头间的对垒让原本还在自寻触网姿态的bet365体育投注 英超企业摇身变为被争抢的香饽饽。有分析认为,消费端的流量增长乏力促使电商发力企业端,颇具区域化特色的bet365体育投注 英超品牌也随之
   电商巨头将战火引向bet365体育投注 英超市场。京东近日召集百家bet365体育投注 英超品牌成立“中华bet365体育投注 英超互联网无界零售联盟”,而此前天猫也已帮助千余家bet365体育投注 英超品牌布局全球市场。电商巨头间的对垒让原本还在自寻触网姿态的bet365体育投注 英超企业摇身变为被争抢的香饽饽。有分析认为,消费端的流量增长乏力促使电商发力企业端,颇具区域化特色的bet365体育投注 英超品牌也随之成为电商获取流量的新高地。但也有分析指出,尽管电商的重视让bet365体育投注 英超企业可以融入更多互联网元素,但这并不意味着bet365体育投注 英超就能因此顺利解决品牌老化的难题。

电商打响bet365体育投注 英超争夺战

bet365体育投注 英超争相入驻第三方电商,但能否借此顺利开发出新消费市场尚未可知。1月16日,京东与13个省市的bet365体育投注 英超协会,以及王老吉、五芳斋等上百家bet365体育投注 英超企业成立国内首个“中华bet365体育投注 英超互联网无界零售联盟”(以下简称“联盟”)。在联盟的启动仪式上,京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,目前超过60%的食品bet365体育投注 英超品牌已经在京东超市实现销售。联盟成立后,2018年京东超市将会引进全部的食品bet365体育投注 英超品牌,包括500家中华bet365体育投注 英超和过千家地方bet365体育投注 英超。面对着百家bet365体育投注 英超企业,冯轶许下承诺,未来三年,京东超市将帮助1家bet365体育投注 英超品牌年销售额过10亿元,10家bet365体育投注 英超品牌年销售额过亿。

电商已为bet365体育投注 英超品牌打开了销路。五芳斋总经理吴大星表示,2014年该品牌入驻京东商城,在三年的合作后,2017年京东的年销售额达到7150万元,同比上年增长93%。

bet365体育投注 英超借助电商增加销售渠道提升销量的同时,也难抵“从区域走向世界”的诱惑。1月15日,天猫宣布升级“天字号”计划,称将帮助上千家bet365体育投注 英超品牌进入全球市场。实际上,2017年天猫便提出“天字号”计划,彼时参与这一项目的品牌仅30余家。天猫方面透露,目前“天猫出海”覆盖104个国家和地区,辐射全球近1亿海外华人市场。

搭借电商,bet365体育投注 英超逐渐向外传递名片。2017年阿里研究院发布的《北京bet365体育投注 英超电商报告》显示,信远斋、百花、北冰洋、三元、六必居 、御食园在内的北京bet365体育投注 英超品牌产品,已通过天猫超市销往香港,未来还将实现海外销售。

bet365体育投注 英超触网频繁试错

在“互联网+”概念风行的时代,触网的bet365体育投注 英超仿佛插上了远航的翅膀。然而,bet365体育投注 英超触网的概念很“丰满”,起步之路却并不平坦,无论是食品企业还是鞋服品牌,均在触网中遇到了一些挫折。北京稻香村副总经理王隽时在接受北京商报记者采访时表示,北京稻香村首次接触电商是在2012年,但并没有取得良好的效果。

王隽时坦言,“公司初次入驻电商时仅以为是在第三方平台开设一家新店,忽略了网店仍旧需要搭建完善的供应链并进行产品研发,还需要专业的部门经营,由于企业缺乏相关经验最终导致网店运营不佳而闭店”。尽管初次触网不顺,但北京稻香村并未放弃拓展电商渠道,2014年,整装待发的北京稻香村在天猫重启北京稻香村官方旗舰店;2016年在京东开设自营旗舰店。王隽时称,2017年,北京稻香村的电商业务增长8倍以上。

鞋服领域的bet365体育投注 英超品牌内联升,也有着自己的“电商”困扰。内联升副总经理程旭称,在众多bet365体育投注 英超企业中,电商更加重视食品类企业。尽管如此,内联升一直在探索电商的发展路径。程旭透露,2017年内联升搭建了自己的微信商城,意在增强品牌粉丝的忠诚度。内联升的微商城经过半年的调试,目前已经开始运营。

联手开发小众市场

随着人口红利消退,电商需要寻找新的流量入口,而bet365体育投注 英超这一小众消费品牌群体成为电商巨头增加流量的试金石。北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受北京商报记者采访时表示,中国的bet365体育投注 英超在区域外、海外享受一定的知名度,bet365体育投注 英超出海是电商在海外市场吸引流量的方式之一。

近日,京东21·京东BD研究院依据京东大数据平台发布的《2017城市电商消费与上行水平报告》指出,地域特色的消费品、传统制成品在电商渠道的销售增长十分明显。bet365体育投注 英超的地域特色也吸引众多域外消费者的关注。

北京中清研信息技术研究院副院长、电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营表示,电商抢夺bet365体育投注 英超资源,源于B2C市场快速成长。根据艾瑞咨询发布的《2017年中国电商及物流行业年度数据》显示,2017年中国网购市场中B2C交易规模预计为3.6万亿元,在中国整体网购市场交易中的占比达到60%。从增速来看,2017年B2C网络购物市场增长40.9%,远超C2C市场15.7%的增速。随着网购市场的成熟,产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因,这一诉求也推动B2C市场继续高速发展。

赵振营强调,在多数消费看来,bet365体育投注 英超产品是品质的象征,电商可借bet365体育投注 英超的“光环”提升平台原有的消费定位。对于bet365体育投注 英超的电商发展,赖阳分析表示,电商数据能够帮助bet365体育投注 英超分析消费数据,减少不必要的资源浪费。程旭举例,日前内联升推出“海上牧云记”同名主题系列布鞋,在淘宝众筹上线。程旭表示,该主题先后上线了8款产品,在线上预热之后,公司根据市场反馈择重开发了其中4款产品。

品牌老化难题待解  

bet365体育投注 英超寄望于电商获得重生并非易事。bet365体育投注 英超通过触网开拓新销路,但仍不能解决品牌老化的问题。赖阳认为,第三方电商对bet365体育投注 英超而言,给予的支持多在技术层面,而如何让品牌重新焕发活力,才是bet365体育投注 英超思考、解决的问题。

赖阳强调,bet365体育投注 英超创新要实现技术创新、进步,同时研究现代人的消费方式,通过自身的改良,接轨现代的消费潮流 。消费者喜欢bet365体育投注 英超,这并不意味着全盘接纳bet365体育投注 英超传统的商品和经营方式,技艺也应当改良,产品是否受欢迎,与款式、设计、口味变化有着密不可分的关联。赖阳建议,企业领导者应该持有开放性思维,了解新思想、新需求的变化,重塑品牌形象。

虽然bet365体育投注 英超攻占互联网存在一定难度,但王隽时表示,品牌的线上营销成本较线下营销成本更低,尤其将品牌文化包装成为潮流文化,更有利于吸引年轻消费者。从目前来看,bet365体育投注 英超品牌需要更加新颖的营销人才、方案来引起更多消费者的关注。但赵振营强调,电商可以帮助bet365体育投注 英超企业提振产品销量,但企业应该避免急速触网扩张导致的质量、服务下降。
 
 
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