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bet365体育投注 英超遇上新零售的三大发展趋势

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放大字体  缩小字体    发布日期:2018-12-15  浏览次数:40
核心提示:  近几年,厦门bet365体育投注 英超企业在行业交流与渠道营销等方面动作不断,不仅成立协会,抱团参加展会,还争取到立法保护,并开始承办重要活动。借此,许多老品牌焕发出了新活力。不过,面对新零售这个全新课题,如何在线上线下日趋融合的背景下破局?作为本届投洽会的配套活动,新零售模式下中华bet365体育投注 英超品牌创新之路高峰论坛于7日
   近几年,厦门bet365体育投注 英超企业在行业交流与渠道营销等方面动作不断,不仅成立协会,抱团参加展会,还争取到立法保护,并开始承办重要活动。借此,许多老品牌焕发出了新活力。

不过,面对新零售这个全新课题,如何在线上线下日趋融合的背景下破局?作为本届投洽会的配套活动,新零售模式下中华bet365体育投注 英超品牌创新之路高峰论坛于7日举办。业界专家齐聚一堂,探讨传承振兴与创新融合之道,共同为bet365体育投注 英超“把脉”。论坛上提出应对新市场环境和需求的做法与建议,对于厦门bet365体育投注 英超企业而言,正是未来取得长足发展可资借鉴的经验。

一、抱团发展

张丽君是中国商业联合会副会长,同时担任商业联合会bet365体育投注 英超工作委员会主任。“bet365体育投注 英超就是常青企业,常青企业数量多,说明经济结构稳定,运行较好。”在当天论坛上,她阐述了bet365体育投注 英超对经济增长的意义,并详细介绍国内外bet365体育投注 英超企业发展的理念和现状。在她看来,既要支持bet365体育投注 英超企业独立自强,也要鼓励它们抱团发展,力争形成雪球效应。

事实上,抱团发展是大多数厦门bet365体育投注 英超企业的共识,大家四年前发起成立bet365体育投注 英超协会的目的,就是希望企业间能通过协会这个平台互相交流借鉴,最终实现多赢。厦门bet365体育投注 英超协会秘书长杨毅表示,去年投洽会便首次设立“中华bet365体育投注 英超”专区,不少厦门人十分熟悉的本地bet365体育投注 英超也纷纷亮相参展。只不过,当时的重点在全方位展现bet365体育投注 英超品牌的商业文化变迁与传承。

令人高兴的是,今年投洽会上,这已不只是论坛上大家交流和探讨的观点,在展馆展区现场,开始能感受到“抱团发展”的魅力和本地bet365体育投注 英超企业的努力。

本届投洽会,厦门会展中心A7展馆被安排设置为bet365体育投注 英超投资展区。走入展区,厦门轻工集团采用闽南古厝式布置的展位最吸人眼球。展位面积不大,首先映入眼帘的是古龙酱文化展台,两口摆放着的酱油酿晒缸,加上“卖酱油”的闽南传统叫卖,让人感受到浓浓的“古早味”。此外,还有展示三圈电池延续近90年的生产历史和用老照片见证时代变迁的通士达光影体验展台,背后的大屏幕则滚动循环播放一台《闽南神韵》的戏剧。

一家企业旗下不同的项目同台展示,实现了文化与产业的优势互补,也使其成为人气最旺的展位。轻工集团的工作人员陈龙告诉记者,抱团发展实际上已经从展会走向了场外:在沙坡尾,由该企业运营的吃堡项目,把41家中华bet365体育投注 英超、地级市bet365体育投注 英超和存续20年以上的老店集中在一起经营,已然成为厦门旅游和餐饮的一张新名片。

二、创新营销

杨毅认为,bet365体育投注 英超代表着一种记忆和情怀,因而在文化传承和品牌宣传方面具有一定优势,但面对新市场环境,其弱势的一面也日益凸显。比如,营销方式滞后,固有模式不足以满足电商当道下消费者的需求。在他看来,bet365体育投注 英超企业只有求变,才能传承。

轻工集团就是一个主动求变的例子。陈龙告诉记者,集团旗下的古龙食品、三圈电池和通士达照明在天猫商城分别设立了旗舰店。企业运营一段时间后积累了电商的经验,又推出了专属的轻生活商城,产品涵盖旗下所有公司的产品,提供一站式网购服务,取得了不错的销售成绩。轻工集团营销思维的转变,在当天展会上也可见端倪:轻生活商城结合传统的闽南博饼向观展者展示并吸引对方扫描商城二维码,通过兼具互动性与趣味性的方式蓄客,为网售引流。陈龙表示,传统营销模式很难获取有效的用户数据,而通过自营网售收集普通消费者的相关数据后刻画出“用户画像”,不仅可以提高下一步营销的准确度,对未来研发新产品也有非常大的帮助。

新零售意味着数据整合带来的精准化服务。全国中华bet365体育投注 英超工作委员会副秘书长丁慧敏就倡导依托互联网+,利用大数据精准化管理和营销。如今95后甚至00后都已成为消费主力军,他们讲究品质和体验,乃至对产品包装的创意和颜值等都有更高的要求。“这是bet365体育投注 英超企业面临的挑战,但同时也是bet365体育投注 英超企业的机遇。”她认为,关键在于是否真正了解和理解消费者的需求,建议bet365体育投注 英超企业既要坚持工匠精神,用独到的技艺保障质量,也要创新形式,借力电商平台打通品牌发展脉络,双管齐下,让线上线下融合发挥最大价值。

事实上,越来越多的bet365体育投注 英超企业在打通信息之后享受到价值链重构带来的好处。论坛上,大家纷纷表示,新零售的本质是人,而bet365体育投注 英超就是“人+文化”,从这个角度说,未来将迎来更好的发展机会。

三、融入大局

融入国家大局和地方工作,这是bet365体育投注 英超企业进一步发展的借力点。在张丽君看来,bet365体育投注 英超作为中国传统优秀文化的代表,可以融入“一带一路”倡议,把优质的产品和附着其上的诚信和文化推向世界。

对于厦门bet365体育投注 英超企业而言,“走出去”还有基于独特地理位置的优势和意义。据介绍,祖籍厦门的华侨遍布在海外70多个国家和地区,许多本地bet365体育投注 英超品牌在他们心中等同于“家乡的味道”,寄托着满满乡愁。从这个角度看,挖掘保护和传承发展厦门bet365体育投注 英超,还是与海外华侨维系情感的重要途径之一。

“海外华侨华人甚至比国内的人们更加珍惜喜爱bet365体育投注 英超,这是‘走出去’的动力和基础。”

杨毅介绍,此前已有东南亚客商与厦门bet365体育投注 英超企业开展合作,而国内知名bet365体育投注 英超品牌稻香村、红螺食品等亦有到厦门建立生产与外销基地的计划。

当然,厦门bet365体育投注 英超企业也有努力提升的空间。张丽君说,国家层面发起“大众创业万众创新”的政策红利同样是bet365体育投注 英超可以借助的“东风”,bet365体育投注 英超企业有机会借助金融资本的力量,实现商业价值最大化。在这方面,厦门也曾计划建立bet365体育投注 英超青年创新创业基地,推动两岸青年参与中华bet365体育投注 英超的创新,效果并不明显。

丁慧敏在论坛上表示,天猫商城和京东超市此前分别宣布全面升级“天字号计划”和推出“中华bet365体育投注 英超无界零售联盟”,扶植一批地域bet365体育投注 英超和本土品牌并带一批bet365体育投注 英超扬帆出海。对于符合条件的bet365体育投注 英超,经济方面可谓零门槛的扶持。对此,包括厦门本土bet365体育投注 英超在内的多数企业并不了解。显然,如何玩转IP授权、跨界创新、大数据定制等新零售玩法,厦门bet365体育投注 英超协会和企业,都需要进一步的学习和探索。
 
 
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